摘要：随着中国跨境电子商务的强劲发展势头，中国品牌也借此机会出海。2022年是中国跨境业务爆发的一年，但中国品牌在出海后屡遭包围，真正被外国消费者认可的中国品牌寥寥无几。面对

随着中国跨境电子商务的强劲发展势头，中国品牌也借此机会出海。2022年是中国跨境业务爆发的一年，但中国品牌在出海后屡遭包围，真正被外国消费者认可的中国品牌寥寥无几。面对这样的困境，中国跨境品牌卖家如何走跨境电子商务之路？

近年来，在跨境电子商务行业，商品出海VS品牌出海一直是一个有争议的话题，因为对于大多数中小型卖家来说，当规模仍然很小，人数和SKU不多时，是否有必要进行精细的品牌运营？然而，对于一些大卖家来说，没有品牌的产品很容易被他人复制甚至超越。因此，没有卖家希望他们的产品陷入同质化的恶性竞争，利润小，销售多。疯狂分销的模式最多可以使卖家大而不强，无法获得客观利润。

亚马逊全球门店发布了2022年的战略重点，即推动品牌卖家打造全球品牌，从而创造长期企业价值。具体战略如下：

1.打造品牌，提升品牌。

根据2022年对亚马逊卖家的一项调查，93%的中国卖家清楚地知道在亚马逊商店建立品牌的重要性。与此同时，75%的中国卖家对在亚马逊建立品牌后建立品牌有很大的信心，因为他们相信通过提高品牌影响力可以带来一定的销售额，此外，每年都有大量的卖家和新兴品牌涌入亚马逊全球网站开店，其中许多是试图打造品牌的。

2.兼顾短期业绩，实现长期品牌价值。

自2022年以来，亚马逊将为卖家提供全周期的产品和服务（包括品牌形象和展示、排水推广、品牌分析洞察力、品牌保护等维度），并将继续投资品牌建设工具和产品创新优化，帮助卖家考虑短期业绩，实现长期品牌价值的积累。

除上述两点外，亚马逊还针对品牌卖家不同发展阶段的特点和特点，推出了三个起点、帮助和飞跃计划，以满足不同卖家建立品牌的需求。

中国知名品牌卖家将出现在海外市场的许多消费品类别中。虽然今天的商品出海是当前的情况，品牌出海尚未广泛发生，但依托供应链优势强大的大规模商品出口和跨境电子商务基础服务的成熟，中国品牌出海将蓬勃发展。