摘要：综观全球跨境电商市场，相对于一个体系更成熟、一体化的欧美市场，东南亚市场已经逐渐成为跨界小白卖家选择的新蓝海，成为新兴、富有潜力的海外跨境电商市场。

综观全球跨境电商市场，相对于一个体系更成熟、一体化的欧美市场，东南亚市场已经逐渐成为跨界小白卖家选择的新蓝海，成为新兴、富有潜力的海外跨境电商市场。

东南亚市场的困难点在哪里？

1、电子商务环境缺乏各方政策支持，网上购物接受度较低

目前，东南亚地区的电商平台多被国际电子商务平台压制，缺乏技术和经验。大部分国内的电子商务市场被定名为海外电子商务公司。与欧美国家相比，买家对网上购物的接受度较低，交易欺诈的高发，卖家对于电商购物的欺诈也应该更加重视。

2、关税和物流是个大难题

在东南亚，物流的及时性和稳定性也是一个比较棘手的东南亚市场问题。物流业相对比欧美欠发达国家少，在印尼这些国家，国内过去，物流一般都是15天左右，长一点就会达20天。还应注意到关税问题。在东南亚做跨境电商，不同国家的关税政策是不同的。例如印尼，海关这一方面就不太正规，腐败问题比较突出。

3、真正实现地方化？

在本质上，东南亚文化和中国有着很大的不同，但在本质上是不同的。各国、各地区的文化、处事方式和决策习惯各不相同。语汇是一种强有力的商业驱动力量，能增加跨国界电子商务的利润。当前，东南亚市场语言种类比较分散，大部分是小语种，想要实现本土化运营，所需的运营成本也会随之增加。用同一种语言的合作伙伴和销售团队能够理解当地文化，并能为跨国电子商务带来更多的利润。

在国内跨境电商蓬勃发展的背景下，东南亚出航进入了前所未有的黄金时期。环保向好，政策支持力度持续加大，资金进场等优势叠加，让东南亚的商机汇聚在东南亚，相信未来东南亚市场会有无限的机会等待着中国的卖家！