摘要：国内的美妆类产品跨境销售的过程中，跨境电商平台往往扮演着推动者的角色。过去，品牌出口往往要跨越实体空间，克服市场环境和文化差异的困难，才能进入国外市场。但是跨境电

国内的美妆类产品跨境销售的过程中，跨境电商平台往往扮演着推动者的角色。过去，品牌出口往往要跨越实体空间，克服市场环境和文化差异的困难，才能进入国外市场。但是跨境电商平台消除了空间隔阂，让美妆类产品出海不再困难。那么跨境电商美妆产品面临着哪些挑战呢？

物流。跨境美妆产品行业一直面临着液体、粉状、糊状产品无法顺利通过航运线路的局面，这在化妆品需求旺盛的非洲市场表现得更为明显。同时，随着跨境物流成本逐年上升，全球敏感货物航线布局和物流时效服务也在逐步升级。未来2-3年，如何帮助品牌实现溢价，加快海外本土仓储配送，降低物流成本，将成为影响美容行业快速增长的核心问题之一。

此外，据业内人士分析，海外化妆品的人才结构储备和结构调整问题仍然比较困难。品牌海外人才结构储备如何将国内品牌电子商务的零售模式有效地落实到海外市场，如何通过海外电子商务渠道改变美国海外产业的竞争格局，是核心痛点。品牌在海外市场的零经验和人才储备的不足，以及品牌在海外市场的竞争格局专业的服务机构支持是影响品牌走出去信心的现实挑战。

结构调整。结构调整主要是指非主流品类和商品的结构调整。从非主流用户向主流用户的重组是行业核心的第二大挑战。如何加快跨境美容主流品牌进入跨境B2C轨道，构建适合品牌长期生存的人性化商品市场环境，将是跨境电商美容行业亟待解决的关键问题。

最后，如果真的想在品牌和消费者之间建立一种联系，卖家还需要借助本土媒体平台，通过社会的力量，把产品的新零售体验带到海外，让海外消费者对中国品牌的调性和服务有一个更具体的认知。