摘要：​说到独立站运营，其中一个就是内容运营，内容究竟是什么？所有在网站上提供给买家消费，可以促进买家转化，能够传递卖家品牌价值的图片、文字、视频统统都可以被称为内容。

说到独立站运营，其中一个就是内容运营，内容究竟是什么？所有在网站上提供给买家消费，可以促进买家转化，能够传递卖家品牌价值的图片、文字、视频统统都可以被称为内容。

那为什么要做内容运营？

其实说来内容营销的意义应该分为四个部分：

传达品牌价值；

整理品牌形象；

提高买家粘性；

促进转化；

下面来谈谈，内容的种类有哪些？

图片

文字

视频

内容的创作方式有哪些呢？

首先是OGC(Occupationally Generated Content)，是平台产生内容的基础，此内容的来源一般都是品牌方或者网站运营人员自己制作一些内容，包括产品描述、图片、视频等，首要任务是传达品牌价值，建立品牌形象。

其次是UGC(User Generated Content)，即买家生成内容，当然也是买家自发的，或者卖家引导买家创作的。其中包括买家的评论、买家在社交媒体上的转发、买家的一些描述和买家在网站上的评论。最大的作用是信任背书，让不理解、不相信卖家品牌的人能很快与卖家的网站建立信任。

最后一种是IGC(Influencer Generated Content)，是一个红人生成内容，卖家会开发一些网红来帮助带货，并为卖家制作一些内容，比如为Facebook广告，那广告的素材从哪里来呢？一个是卖家自己拍，另一个是卖家给买家发邮件，让买家帮忙拍一个，还有一个就是联系红人，付费请红人拍。

以上就主要是内容的来源和形式，关于内容，接下来要考虑的问题是如何传播。

传播内容的要领也包括几个方面，第一个就是内容的定位，就是要做什么样的内容，第二个就是要了解内容的受众是什么，最后还要结合传播渠道。