摘要：PPC的意思是“按点击付费”，也就是说只有当买家点击了投放的广告时，才会对广告进行收费。亚马逊的整个广告系统包括三种类型的广告

PPC的意思是“按点击付费”，也就是说只有当买家点击了投放的广告时，才会对广告进行收费。亚马逊的整个广告系统包括三种类型的广告:

1.产品广告（SP）

这类广告显示在亚马逊的搜索结果页面和产品详情页面。投这类广告时，卖家可以选择关键词或者设置自动广告，让亚马逊帮你“投放”。

2.品牌推广（SB）

品牌推广广告是一种横幅广告，可以部署在亚马逊搜索结果页面的不同位置，其显示位置包括搜索结果页面的顶部、底部和侧边栏。这种类型的广告可以引导买家到品牌旗舰店，也可以直接链接到所选产品的listing详情页面。

3.展示型推广（SD）

这种类型的广告是基于用户肖像的广告(类似于Facebook的人群广告)，不同于以往的SP广告和SB广告。是面向站外的广告，是一种推广的方式。

为什么要投放广告？

回到正题，为什么卖家要放PPC广告，很多新手卖家可能只知道投，却不知道为什么。具体而言，PPC广告活动的功能包括但不限于以下内容:

1.增加曝光率，发现产品的更多可能性。

亚马逊PPC广告其实就是卖家给亚马逊平台付费，让亚马逊把你的listing排名放在前面，争取更大的曝光度和点击。卖家可以理解为广告是针对listing流量入口的，每个关键词都可以是流量入口。

2.推荐新产品，并获得展示的机会。

让亚马逊收录关键词。PPC广告是关键词的一大来源。

3.提高并稳定关键词排名。

业内有句老话，有曝光才有点击，有点击才能形成转化。也就是说，投放PPC广告活动的目的是增加产品的曝光度，在买家面前更多地展示我们的产品，提高产品的销售潜力。