摘要：​尽管Facebook是97%的跨境卖家投放付费广告的首选，但仍有许多的卖家存在广告投入并没有得到很好的转化，因此及时优化十分重要。广告有互动性，如果投放广告后没有引起用户的注意

尽管Facebook是97%的跨境卖家投放付费广告的首选，但仍有许多的卖家存在广告投入并没有得到很好的转化，因此及时优化十分重要。广告有互动性，如果投放广告后没有引起用户的注意，不要安慰自己“一开始没什么反应没关系，慢慢就会有流量”，面对现实吧，这就是无效广告。

买家看到广告时，有两个官方提示，用于反馈：隐藏广告和举报广告，卖家广告收到的负面反馈越多，分数就越低，官方也将停止发布Facebook广告。

因此如果出现不能转化的问题，要考虑以下几个因素，并进行补救。

1、没有定位到合适的受众群体

Facebook广告定位功能十分强大，定位不准确将直接影响后期转化。

不像Google Ads，Facebook广告需要在制作广告前准确判断受众群体，选择实际上和玩角色游戏是一样的，想要的是什么人物设。广告同样如此，如何创造理想买家，创造有预期兴趣和行为的角色，以及定位广告，如果只想着广泛撒网，越多的人看到越好，最终就会成为一则失败的广告。

2、展示次数不够

排查不能转化的原因时，首先要考虑的是广告在投放后是否有足够的展示次数，如果没有达到目标展示次数，也会影响转化。

如果广告的展示数量达到标准，Facebook将显示相关的得分，如果广告预算不够充足，或者是因为广告预算太少，或者是观众人数太少。

此外，大多数的广告费用选择都是根据点击广告计算的，如果没有得到足够的点击数表明它不能产生收益，Facebook也将停止显示广告。当广告的点击数和显示数量不够多的时候，就有必要对广告出价进行调整。

3、广告内容或类型不适合受众群体

假如目标受众定位没有问题，仍然有不能转换化的情形，可能就是投放了“错误”广告。这并不是说产品或服务有误。

4、Facebook广告关联的落地页面保持一致

同样重要的是，要保证落地页面与广告的一致性，不仅仅是产品的一致性，图片，文字，外观，设计和主要色调都要相同或相似。此外，在登陆页面添加明显的联系信息，并让用户随时都能找到。

请记住，不能让买家跳转到其它网页或跳转到Google广告之类的内容。