摘要：​在国外做推广搞流量的卖家会遇到DSP流量，DSP是在网络广告下出现的一种新的广告模式，它的背后是计算广告技术的发展。对传统广告的流量采买一般是购买广告位，而发展到计算广

在国外做推广搞流量的卖家会遇到DSP流量，DSP是在网络广告下出现的一种新的广告模式，它的背后是计算广告技术的发展。对传统广告的流量采买一般是购买广告位，而发展到计算广告能购买受众群体。

实际上，DSP对接各种广告平台，广告交易平台，能够跨媒体、跨设备、在终端之间获得流量(例如，TTD是向TV，音频上面投放广告)，DSP还可以与Google Double Clicks对接，等同于获得Google展示网络的流量，从理论上讲，流量几乎是无限放大的。但是广告主想要的是流量的质量，而不是数量，因此很考验流量的优化能力。选用DSP平台上的实际投放需求可以做两类广告。

1、Retargeting(再营销)

一般电商的转化率在2%左右，也就是说90%以上的用户来过网站后都会离开，如果用户没有登录网站，通过邮件来达到达到目的是非常困难的，所以有一种被称为再营销的广告技术，它是通过获取用户在网站上的浏览轨迹，接着，又将广告投放到买家离开后的浏览页面上，这等效于广告跟踪用户，对品牌有一定的印象，所以有一部分用户会再一次点击广告来完成购买，这种广告带来的ROI更高。

2、Prospecting(拉新)

DSP流量将会获得新用户，这和Facebook拉新广告的做法其实是一样的，因为DSP的流量错综复杂，需要强大的DMP支持和投放经验，否则广告带来的ROI会很低。

DSP对大型品牌广告商确实有很大的帮助，一些平台支持保量模式，能够迅速获得足够的品牌曝光，Facebook和Google的广告网络也有一些特殊类别的限制，还可以考虑在某些DSP或者广告平台上进行投放。