摘要：做跨境业务，现在不外乎是平台和独立站两种方式。

1)选择平台和独立站。

因特网的流量红利非常丰富。举例来说，最早就是ebay，然后是亚马逊、速卖通、wish等新兴电商平台，今年增长迅猛的TikTok、FacebookShop等在海外依托社会带货。在一片低谷的流量中，被一大批商品和卖家填满，寻找下一个洼地后，就无法形成长期可持续的模式。事实上，竞争力是目前不少独立站卖家所关注的方向。在品牌、产品、服务等方面，可以说是见仁见智，跨境电商独立站本身也有自己的态度，专业网站做专业的事情，探索自己的优势，并锁定未来的方向！

该平台为卖家提供了完善的生态服务环境，作为交换，卖家需要支付相应的佣金、广告费，遵守平台规则，自身逻辑没有问题。但为何有许多平台卖家会不满呢？造成这种情况的原因，实际上是平台越来越拥挤；价格竞争加剧；客户转换成本增加；规则红线好摸。

独立站，一个自由和安全的“私人土地”，是自己工作的主人，至少看起来不受平台的约束。长时间做会带来强势客户沉淀，口碑宣传，回购等。不需要这么多规则和限制，一个人站起来似乎是个好选择。

2、市场数据证明一切。

基于市场调查数据，

GMG市场调查显示，63%的消费者在购物前会考虑退货政策，近半数的消费者表示，如果独立商家能提供更宽松的退货政策，他们会购买更多的商品！

就总体趋势而言，

“黑五”2020年，有4400万买家在独立shopify购物，比2019年增长50%。有资料表明，消费者更愿意到独立站购物，这也表明了2021年独立站的趋势。同时，人们对社会媒体的使用也大大增加了。在Tiktok、Instagram等社交媒体上，成功引导品牌的卖家并不多见。独立站，带来良好的发展机遇。加之平台政策的逐步收紧，许多卖家很难赚钱。自主性高，使一些卖家涌向独立站做长期规划。

简而言之，独立站就是由品牌方构建的具有销售功能的网站。

做跨境业务，现在不外乎是平台和独立站两种方式。