摘要：对独立的跨境电商卖家而言，电子邮件营销是一种非常有效的营销渠道，能够与消费者建立联系，吸引潜在消费者，推销新产品或促销活动。

对独立的跨境电商卖家而言，电子邮件营销是一种非常有效的营销渠道，能够与消费者建立联系，吸引潜在消费者，推销新产品或促销活动。

一：EDM定位

跨国卖家在推出EDM之前，首先要考虑一下这次活动的目标是什么？

对于消费者来说有特别意义的日子里，发一封纯粹祝福的、非营销的邮件，可以提高消费者对品牌的好感，同时也是一种刷存在感的方式。

通过邮件推送，在活动/上新/降价/到达时，可以增加事件曝光，同时也有助于拉回丢失的消费者。

把非营利性EDM与营销EDM相结合，从“软”和“硬”两个方面突破了消费者的心理壁垒，真正发挥EDM的最大价值。所以，一旦确定了这次EDM邮件的类型，那么接下来要做的事情也就有了思路和思路。

二：EDM制造

1、整体的构思

要建立一个完整的结构布局，包括整个邮件的形状风格和内容分布等等，这些布局也需要与各种邮件类型相结合。

在构思的时候，卖家必须明确一个原则，直接表达，不要杂乱无章地表达出来。若文字内容过多，不妨重新组织内容，将资料归类。有标题，有正文，确保用户有效获取信息。此外，由于消费者更倾向于使用移动端设备，因此，在有限的屏幕上，单列布局是最理想的。在确定了总体的构造布局之后，就进入了材料准备工作。

2、材料准备

EDM材料大致分为两大类，一个是品牌材料，一个是邮件材料。

品牌材料包含了一个类别的材料和红人材料。

类目素材是指该品牌类商品，类目商品类型的素材。

红人素材来自于品牌的红人合作产出内容。

一封好的EDM邮件除了品牌材料外，还应该有其它适用于其他邮件的材料。由于单一的产品显示方式容易产生令人厌烦的阅读体验。因此需要准备除产品图和品牌logo之外的材料，这种材料大致分为两大类：节日材料和主题材料。

在节日期间，如果要发送或推送节日活动，可以添加代表节日气氛的材料到EDM中(例如圣诞节的圣诞树、端午节的粽子)

而且还可以根据邮件的主题类型来添加材料，从而决定放置营销气氛或是祝福类的材料。

要把材料准备好，还要准备同样的东西-落地页，在落地页上可以添加产品手册或者其他文档的链接。许多卖家喜欢将产品手册或其他文档以附件的形式放入邮件中，大附件会使邮件打开速度慢，另一方面，附件形式不能识别消费者的下载行为，因此无法判断EDM效果。所以，落地页也是EDM必不可少的元素。

3、用工具制作

买家通常会使用诸如PS、AI等工具来制作EDM，推荐卖家一种常用的在线工具-canva，该工具可以通过模块化操作制作海报，降低工具学习成本，在短时间内帮助卖家制作EDM。

招贴画/传单-适用于整个长片的制作。

电商 banner/封面——适用于制作组合图的某个部分。

PPT——适用于制作拼接图，例如多种产品的推送。

在制作完成后，导出图片。

三：EDM发送

在发送前，注意将制作好的图片正确地拖放，并将其链接到相应的落地页。最后，想一个足够吸引他们打开邮件的主题名称，它不能包含敏感词语。在确认无误后，立即发送。