摘要：销售旺季来临，对独立站卖家来说通过投放广告把消费者引向独立的渠道是实现销售转化的关键。

销售旺季来临，对独立站卖家来说通过投放广告把消费者引向独立的渠道是实现销售转化的关键。

以前的广告投放通常是通过使用cookie来追踪消费者行为事件，而近年来，随着浏览器和设备方面越来越倾向于保护用户的隐私，广告拦截、cookies拦截以及其他屏蔽工具开始减少pixel接收到的数据量。

怎样才能把消费者与独立网站交互的信息数据传送给卖家，而无需依赖于cookie和浏览器的追踪系统？Facebook  Conversions API,CAPI无疑是当前追踪的最佳解决方案之一。

也许独立站卖家目前对Facebook Pixel比较熟悉，下面为大家梳理一下使用Facebook CAPI的优点：

1、服务端转换数据，提高跟踪的准确性

Facebook Pixel是一款在用户浏览器上追踪数据的浏览器。但是浏览器还可以作为用户安装cookies拦截和广告拦截，或完全禁止追踪cookie。

尤其在Apple iOS 14升级之后，在Pixel上追踪数据的障碍会越来越大，如果有消费者点击Facebook独立站点，也许卖家并不清楚。CAPI与cookie无关，CAPI通过网站的服务器追踪其转换，而非用户浏览器，这意味着访问独立站点的用户自身的浏览器设置和性能将不会影响CAPI的跟踪功能，从而提高Facebook追踪的准确性。

2、填补Pixel追踪数据空白，提升广告ROAS

CAPI比只使用Pixel能让卖家更全面的了解整个转换数据，因为它允许卖家整合诸如CRM数据和潜在的消费者这样的信息。在使用CAPI之后，独立站卖家可以将从系统获取的数据(消费者ID、订单ID、购买事件等)发送给Facebook广告管理器，使服务器端归因更加简单。

而且，独立站卖家能够更好的控制发送给Facebook的数据，通过提炼核心信息以定位广告受众，对广告效果进行积极的干预。与此同时，CAPI可以帮助独立站卖家匹配用户的Facebook帐号，使卖家能够及时调整广告投放策略，从而有效地衡量广告的效果和原因。

也许有些卖家会担心：同时使用Pixel和CAPI是否会产生重复的转换事件？不用担心这个问题，Facebook CAPI内建有自动删除重复数据的过程，以确保Pixel捕捉到的相同事件在发送Facebook的必要参数时不会重复计算两次。

3、协助独立站卖家遵守隐私

所有主流浏览器都将阻止或限制第三方cookies，这在过去几年已经影响了新的隐私法规。

通过采用Facebook CAPI服务器转换跟踪解决方案，它不仅符合业界最新法规的隐私权，还能够摆脱对cookie的依赖，帮助独立站卖家更好地控制发布到平台的数据。