摘要：当前广告信息爆炸，广大用户对多数广告逐渐产生免疫力，这要求卖家一方面提高广告投放的准确度，另一方面进行必要的内容营销。

当前广告信息爆炸，广大用户对多数广告逐渐产生免疫力，这要求卖家一方面提高广告投放的准确度，另一方面进行必要的内容营销。

这也就是DTC 独立站的流量打造模式：精准广告+内容营销。

无论是什么类型的卖家，广告投放都是电商者逃避不了的话题。自然，没有流量红利的独立站型卖家，需要更精确的广告投放，以实现流量转化的最大化。

广告业首先需要对现有的广告大数据进行分析，从海量广告数据中分析出表现好和坏的广告案例，将其素材类型、广告创意、文案等各个维度特征进行归纳和总结。

而广告分析的另一个环节就是已经投放的广告数据分析，高效的数字营销需要考虑品牌的营销漏洞。

举例来说，拉长广告需要具有一定的“普遍性”，尽可能多地接触到更多的用户，而为了保留用户的广告投放，则可考虑根据用户特性来定制投放广告。依据用户所处的市场阶段，选择不同的广告工具，并关注不同的数据指标，可以给品牌带来持续的转化。

针对DTC的卖家，除了投放广告之外，内容营销是必不可少的。内容营销需要有创意、可靠且立足于用户，与品牌相关的趣味性内容将更能激发顾客深度理解与购买的欲望。

内容营销分为PGC和UGC两种类型，它们同样适用于电商品牌：

PGC(Professionally-generated Content，专业生产内容)内容从官方和专业权威的角度来看，包括网站图文内容，官方社交媒体内容，行业专家推荐，明星代言，媒体PR等。

UGC(User-generated Content，用户产生的内容)内容是从真实可靠的用户视角出发的，其中包括：用户媒体买主秀、站内外用户评价、KOL测评以及用户社区互动等内容。

就实际效果而言，PGC与UGC组合是比较理想的打法，但两者都要耗费人力、物力成本，卖家也要结合自己的情况。