摘要：长此以往，不管从外国人的购物习惯，还是建立自己的品牌，独立站的建站都是十分必要的，

品牌是人们对企业、产品、售后服务、文化价值的评价和认识，是一种信任。商标已经是一种商品综合质量的体现和代表，当人们想到某个品牌的时候，就会与时尚、文化、价值相关联，企业在创建品牌时不断地创造时尚，企业文化建设要做强，把企业从低附加值不断提升到高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势等方面进行更高水平的转化。在品牌文化为市场所认识和接受之后，才会产生它的市场价值。商标是一个生产商或经销商附加在商品上的标志。所谓品牌，就是指消费者对产品及其系列的认知程度。

既要做跨境电商，又要做老外生意，那就不能用做国内电商的思路，要充分了解老外的购物习惯和生活习惯。俗话说得好，知己，百战不殆。

一项资料调查显示，外国人的购物习惯与国内有很大不同！如平时在家上网购物，第一时间想到的是淘宝、天猫，或者京东、唯品会等其它购物平台。不过，首先想到的是搜索引擎google！排名第二的是品牌网站，在国外使用最多的购物平台仅排名第三。出乎意料的是，有近10%的用户会通过视频网站寻找购物灵感。许多外国品牌拥有自己的网站，其实这也为我们的跨国电商提供了思路，我们可以去建立一个自己的品牌网站。

老外的购物习惯首先想到的是搜索引擎google，设立独立站很符合外国人的购物习惯。google广告也是很多独立站点进行流量提升的重要来源，Google早就推出了Googleshopping，将良好的独立站商品设置在Google上，当用户搜索了某一产品后，如果Google认为该单词与您的产品有关，将图文形式呈现在图文广告上方，按下商品即可到达独立站购物页面。除google购物外，视频网站还可以寻找购物灵感，像YouTube,TikTok等视频网站也可以成为独立站点布局的重要渠道。

对于外地人来说，品牌网站也是一个主要的购物渠道，经济下滑、钱包收缩使人们更多关注综合体验，品牌思维将成为影响跨境电商在市场争夺战中抢占份额的重要因素，无独有偶，作为品牌出海进程中最重要的一种模式，将成为各大商家竞相布局的新阵地。

长此以往，不管从外国人的购物习惯，还是建立自己的品牌，独立站的建站都是十分必要的，而且目前跨境电商正迎来一个分水岭，由需求端爆发带来的红利期可能已经过去，未来跨境电商领域的机遇将更多留给品牌方与供给方。