摘要：​回顾跨境电子商务的发展过程，事实上，独立站并不是一个新概念，有近20年的发展历史。

回顾跨境电子商务的发展过程，事实上，独立站并不是一个新概念，有近20年的发展历史。在第三方平台尚未兴起的阶段，如果国内卖家想出口的话只有独立站可以选择。当时，独立站只是作为贸易的载体，通常是用代码开发的，相对简单和粗糙。卖家的门槛很高，用户体验也很差。

随着跨境电子商务市场的不断扩大，一些Saas站建设平台已经开始发展。社交流量的爆发给独立站带来了新的流量浪潮。到目前为止，独立站已进入快速发展时期。

客观地说，独立站具有以下优势：

1、不受制于平台规则，掌握主动权

这一次大规模的封号潮提醒了跨境卖家：受平台的限制肯定不适合长期发展。没有价格比较和推荐，独立站是卖家自己的，站内的所有内容，都是通过卖家的操作，排版，站的所有产品都是卖家的产品，买家来到独立站，要么购买，要么去，不会因为推荐类似的产品导致买家损失，也减少买家选择，提高交易率。

2、有利于数据沉淀，提高流量利用率

因为独立站本身属于卖家，所以卖家可以得到所有买家数据，实现买家数据真正掌握在自己手中，也可以确保数据安全，特别是买家用户肖像、转换率、跳出数据，这些非常有利于卖家研究相应的目标群体，也可以帮助自己选择产品，营销以及广告投放，积累自己的私域流量，增强买家粘性。

3、更适合品牌包装，提高产品溢价

独立站是讲好品牌故事的重要载体，当品牌建设坚实，做推广，成本会变得很低，卖家的品牌越长，卖家需要花的钱越少，订阅用户积累到一定程度，做邮件营销带来的复购会相当可观，对于这些用户，卖家不需要做任何推广，可以产生稳定的订单流。

越来越多的卖家看到了独立站可以给产品带来长期的红利，加上国内产业链正处于转型升级阶段，独立站模式是未来不可避免的发展趋势已成为共识。