摘要：SEM是Search Engine Marketing的缩写，意思是搜索引擎营销。SEM用来描述通过搜索引擎驱动流量的相关策略。随着时间的推移，业内许多人对SEM的定义发生了变化。目前，SEM已被用作谷歌广告的

SEM是Search Engine Marketing的缩写，意思是搜索引擎营销。SEM用来描述通过搜索引擎驱动流量的相关策略。随着时间的推移，业内许多人对SEM的定义发生了变化。目前，SEM已被用作谷歌广告的代名词。

1、SEM的优点

即时性：SEO是一个耗时的过程，可能需要几个月才能到达第一页。如果你想快速提高搜索能见度，广告是最快的方式。

品牌程度：广告可以让品牌获得更多的可见性，即使搜索用户不点击广告，他们也有机会加深他们的印象，记住你的企业品牌。这可能对目前没有帮助，但随着时间的推移和数量的影响，它将非常有用。

准确流量：这不仅是搜索引擎优化的优势，也是搜索广告的特点，而且可以一次锁定多个不同的关键字，以连接更多的潜在客户。

快速调整：在广告背景下，可以快速查看广告相关数据，花费多少成本，带来多少流量，了解投资回报率等，并可以根据数据立即进行调整和纠正。

2、SEM的缺点

专业知识：这和SEO一样。使用和广告也需要专业知识。这不仅仅是花钱。此外，最大的广告平台（可能不是其中之一）——谷歌。其广告背景设计对普通新手不友好，有点复杂。

时间：研究关键词和学习广告技巧需要时间，但不仅如此。与其他广告平台一样，广告只是开始，需要不断的监控和优化才能达到最佳效果。

持续费用：顾名思义，广告就是花钱。一旦停止，费用将立即消失，如果日预算不足，将无法获得任何持续曝光。对于一些行业来说，关键词的点击成本非常高。相对而言，一些行业的点击成本相当划算，这与市场竞争程度有关。

SEM使用时机

SEM广告虽然需要付费，但可以随时根据数据进行调整，如停止无效广告、优化质量分数（见谷歌广告质量分数）、网页等，无需等待很长时间才能看到转换。

什么时候会考虑广告？

需要即时流量：搜索广告可以快速获得流量，这不需要像搜索引擎优化那样长期优化才能在搜索结果页面上曝光。因为搜索引擎优化不能立即与时间赛跑，但需要酝酿才能有相应的结果——时间是SEO最好的朋友。

需要特定的流量：虽然SEO也可以获得特定的流量，但根据爱好，SEO无法实现受众定位，搜索广告可以根据受众数据减少潜在客户，如锁定年龄范围、性别、地区，甚至使用设备。

没有SEO能力：SEO之路并不复杂，但不仅仅是填写关键字。换句话说，如果没有足够的相关知识和能力，网站估计很难让搜索引擎识别和用户喜欢它，比如技术SEO。

想要更多的搜索流量：广告搜索结果将显示在自然搜索结果的顶部，这个突出的位置可以占据更多的位置，也可以让你从特定的搜索词获得更多的搜索流量。