摘要：​品牌大使是指品牌找到一些热爱品牌的忠实粉丝，忠实的客户，通过品牌大使计划与他们合作，给他们产品和权益，让他们自发生产UGC内容，在社交媒体上分享和传播，以达到品牌营

品牌大使是指品牌找到一些热爱品牌的忠实粉丝，忠实的客户，通过品牌大使计划与他们合作，给他们产品和权益，让他们自发生产UGC内容，在社交媒体上分享和传播，以达到品牌营销活动的目的，如果国内品牌可以理解小米社区及其爱好者。

1、为什么建议使用品牌大使营销？

越来越多的买家对在线广告的形式持怀疑态度。用户讨厌看到广告，甚至主动屏蔽广告，导致广告信息接触不顺畅。网络名人合作（KOL）的普及导致了这种合作模式的恶化。一些买家认为网络名人的内容是由品牌赞助的，相反，KOC更接近买家，让人看起来更真实，品牌大使计划顺应这一趋势，面向更多类型的KOC等品牌忠实粉丝。

2、品牌大使计划的主要类型

品牌大使面向的人群相关较窄，根据品牌要选择加入的品牌大使类型，主要可分为以下几类：

1）Student Ambassador

如果卖家的产品专注于学生市场，brand ambassador可以限制在student、campus、coleague等字眼上，让人一目了然。

2）Advocates Ambassador

这里的Advocates是指品牌的忠实粉丝和品牌倡导者。他们已经是卖家的客户了，因为他们非常喜欢和满意使用卖家的产品，品牌忠诚度特别高。他们也是卖家品牌的粉丝。同时，他们愿意与卖家的品牌互动，与卖家的朋友分享和安利。用一个熟悉的词来形容KOC，尽管它没有KOL那么有影响力。

3）Affiliate Ambassador

Affiliate的人群范围更广，可以覆盖上述人群，还包括一些代理商(Agency)、员工、公关等。

如果从代言人的类型，卖家会发现品牌大使营销、红色营销、联盟营销有相同的点，如他们可以选择合作代言人可能相同，他们也会发送产品甚至固定付费合作，他们中的一些人也会设置CPS佣金模式。